Découverte de l'histoire des célèbres Polly-Pocket, de leur création humble dans les années 80 à leur ascension fulgurante dans les années 90 grâce au soutien de Mattel. Un regard sur ce qui a fait leur succès, leur déclinabilité et leur popularité auprès des jeunes filles.
Maison Paillettes, Parc Aquatique ou même Concert Rock: les Polly-Pocket ont été déclinés dans tous les univers possibles. Et si c'est dans les années 90 qu'elles connaissent un succès international, c'est bien avant, dans les années 80 qu'elles verront le jour. Nous sommes en 1983, et Chris Wiggs, un créateur de jouets londonien, les inventent dans son atelier.
L’idée d’un monde miniature lui vient lorsqu’il essaie de créer un nouveau jeu pour sa fille, Kate, à l’intérieur d’un vieux poudrier à maquillage. Kate grandit, et la première version des Polly-Pocket finit au fond d’une malle. C’est quelques années plus tard, que Chris Wiggs serait retombé dessus par hasard. Il a alors l’idée de commercialiser sa petite création. En 1989, les premières figurines et leurs minis coffrets débarquent sur le marché, via la marque Bluebird Toys. Le savoir-faire Mattel Initialement, la Polly-Pocket ne mesurait que 1,2 centimètre. C’est quand Mattel, propriétaire de Barbie, devient leur plus grand distributeur dès 1990, qu’elle grandit et pousse jusqu’à 4 centimètres. “Mattel, avec son savoir-faire industriel, marketing et en communication, va accompagner les Polly-Pocket, et en fait le jouet préféré des petites filles des années 90”, nous explique Franck Mathais, porte-parole de JouetClub. En effet, les petites figurines connaissent une ascension fulgurante, si bien qu’elles se sont vendues à plus de 10 millions d’exemplaires, selon les Echos. “C’était un univers complet qui tenait dans la main, on pouvait les emmener à l’école, chez les grands-parents… C’est ça qui a fait son succès”, ajoute le spécialiste du jouet. C’est aussi un objet déclinable, il existe différents mondes chez les Polly-Pocket. Elles ont des tenues différentes, des coffrets différents. Mattel a réussi à produire un phénomène de collection et à créer une demande quasi-inépuisable qui se renouvelle en suivant les modes. Une fin pour tout? Le jouet est finalement complètement racheté par Mattel en 199
Polly-Pocket Jouet Histoire Mattel Succès Collection
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