Tesla a annoncé cette nuit qu’il allait fermer ses boutiques dans le monde. Ses voitures, dont la plus abordable, la Model 3, ne seront plus disponibles qu’en ligne.
"Cette Tesla Model 3, sur ma photo de profil, coûte 35.000 dollars, hors aides de l’Etat, et prend une minute à acheter en ligne sur tesla.com". En 110 caractères seulement sur son compte Twitter, Elon Musk a fait évoluer cette nuit la manière de vendre ses véhicules.
Moins de boutiques=des voitures moins chères Cette décision est avant tout financière. Elon Musk a notamment alerté cette nuit sur des pertes au 1er trimestre, suite aux investissements en Chine notamment. Vendre uniquement en ligne fera économiser les charges fixes des concessions. Ces économies permettront de"baisser les prix des véhicules d'environ 6% en moyenne", justifie Tesla, qui possédait 378 boutiques fin décembre.
Le constructeur californien conservera cependant quelques boutiques physiques, comme des showrooms de présentation des véhicules et de la technologie. Selon le mémo envoyé aux employés de Tesla pour expliquer ce changement de stratégie, que s’est procuré la chaîne CNBC, le constructeur va renforcer les investissements dans sa branche service. Une manière de rassurer les employés, mais aussi les clients.
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