Le marché français de la publicité en ligne a connu un net ralentissement au premier semestre 2023, selon l’observatoire e-pub. Les sites d’informations ont été particulièrement touchés par ce déclin, notamment à cause de leur fragmentation. Du côté du trio Google-Meta-Amazon, l’heure est toujours au progrès. Ensemble, ils possèdent aujourd’hui 69% du marché total.
La publicité en ligne décline. D'après la 30e édition de l'observatoire de l'e-pub, la croissance du marché français de la publicité en ligne a connu un net ralentissement au cours de la première partie de l'année 2023. D'un point de vue global, le marché n'a augmenté que de 5% pour atteindre 4,4 milliards d'euros. C'est bien en dessous de la tendance moyenne observée depuis 2013 de +13% par an.
Pour Emmanuel Amiot, du cabinet Oliver Wyman, en charge de l'étude, ce sont le luxe, l'automobile, le divertissement et le tourisme, qui ont porté le marché. Porté notamment par Amazon et la pub sur les sites de e-commerce, le segment publicitaire de la recherche en ligne a augmenté au premier semestre 2023 de 8% pour dépasser les 2 milliards d'euros
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