La publicité en ligne connaît une croissance de 5% au premier semestre, mais avec un ralentissement par rapport à 2022. Le triopole Google-Meta (Facebook)-Amazon conserve les deux tiers du marché et dépassent les 3 milliards d'euros de revenus.
Publié le 11 juil. 2023 à 18:47
La France connait une croissance de seulement 5% de ses recettes de publicités numériques, atteignant 4,4 milliards d'euros au premier semestre 2023. La progression était de 17% en 2022.
Le «retail search» porte le segment avec une progression de 21%, grâce aux liens sponsorisés dans les moteurs de recherche des sites de e-commerce. Cette augmentation s'explique selon Emmanuel Amiot, associé au cabinet Oliver Wyman, par une « fréquentation des sites de retail croissante», mais aussi « une offre qui se structure», avec de plus en plus de marques qui demandent à être sur ces sites.
La pratique du retail se distingue fortement, autant en « search » qu'en affichage , porté par l'explosion du e-commerce et du géant Amazon.
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