OPINION. En réaction au tourisme de masse, dont la reprise a coïncidé avec celle, post-pandémie, du trafic aérien, un tourisme plus distingué et expérientiel voit le jour. Il se structure autour de marques de vêtements ou de bagages désireuses de dépasser la simple dimension utilitaire, pour proposer à leurs clients de voyager avec style. Par Guillaume de Sardes, écrivain-photographe, réalisateur et commissaire d'exposition français.
L'Usage du monde. Ce chef-d'œuvre de la littérature de voyage publié à compte d'auteur en 1963 raconte l'itinéraire de Nicolas Bouvier et Thierry Vernet des Balkans à l'Asie du Sud. Effectué entre juin 1953 et décembre 1954 au volant d'une Fiat Topolino, ce voyage a conduit les deux amis à travers la Yougoslavie, la Turquie, l'Iran, le Pakistan, l'Afghanistan.
Cette évolution à la hausse du nombre de personnes voyageant en avion chaque année se double d'une profonde transformation de la nature du secteur aérien due à l'émergence des compagnies « à bas coûts », comme Ryanair ou Easyjet.
Cette évolution bénéficie logiquement aux marques haut de gamme, dans les domaines du vêtement outdoor aussi bien que dans celui de la bagagerie. Ainsi l'idée d'élégance harmonieuse n'aurait-elle pas pu être mieux transmise que dans le slogan de Patagonia : « Des vêtements et des équipements de plein air pour les sports silencieux : escalade, surf, ski et snowboard, pêche à la mouche ».
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