Depuis juin dernier, l'autorité des standards de la publicité (ASA) du Royaume-Uni peut bannir les publicités accusées de véhiculer une image stéréotypée des femmes ou des hommes.
Le Royaume-Uni s'attaque aux clichés de genre dans la publicité. Pour la toute première fois, deux spots publicitaires jugés sexistes ont été interdits de diffusion à la télévision, conformément à une nouvelle législation datée de juin dernier. Elle permet d'interdire les publicités véhiculant des messages ou des stéréotypes sexistes.
Des centaines de plaintes Le film publicitaire de Philadelphia, qui a reçu 128 plaintes de la part de téléspectateurs, met en scène deux pères en train de manger au restaurant. Alors qu'ils sont en train de discuter et qu'ils mangent leurs sandwichs au fromage, les bébés échappent à leur vigilance et se retrouvent emportés par le tapis roulant censé transporter la nourriture.
Le groupe Mondelez s'est défendu de représenter une parentalité stéréotypée, estimant avoir spécifiquement choisi de montrer deux pères en train de s'occuper des enfants afin de présenter une parentalité moderne et ainsi d'éviter d'être targué de sexisme. Bien que l'ASA a reçu trois plaintes de téléspectateurs, le constructeur automobile s'est défendu de tout sexisme: "Prendre soin d'un nouveau-né est une expérience qui bouleverse l'existence de chacun. C'est une question d'adaptation, peu importe le genre du parent".
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