Après que le Royaume-Uni a interdit début 2019 les publicités comprenant des «stéréotypes de genre», deux premiers spots de télévision viennent d'être épinglés par les autorités.
Répondant aux plaintes de téléspectateurs, l'agence nationale en charge de la réglementation du secteur publicitaire a jugé que les deux annonces étaient contraires aux nouvelles règles, qui prohibent la représentation d'hommes et de femmes dans des activités trop genrées. L'objectif : éviter de propager des sous-entendus sexistes, pour ne pas enfermer les consommateurs dans tel ou tel rôle social.
Or, selon l'ASA, ce spot véhicule l'idée reçue selon laquelle les pères sont par définition de mauvais parents, incapables de s'occuper correctement de leurs bambins et qui, dès lors, les mettraient en danger.
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