L’article explore le phénomène du Blue Monday, le troisième lundi de janvier, souvent considéré comme le jour le plus triste de l’année. Il met en lumière l'origine marketing de ce concept, qui repose sur un calcul pseudo-mathématique et a été popularisé par une agence de voyages britannique. L'article examine comment le Blue Monday est exploité par les entreprises pour inciter à la consommation, notamment avec des promotions et des offres spéciales. Il souligne également les risques potentiels de se tourner vers la consommation pour lutter contre la déprime
C’est le début de la semaine, il fait froid, les heures d’ensoleillement se font rares et les fêtes de fin d’année sont passées. Comme si ce n’était pas suffisant, le calendrier indique que ce lundi est la journée la plus triste de l’année. Plus communément appelé « Blue Monday », ce concept ne repose pourtant sur aucune donnée scientifique mais plutôt sur un gros coup de com. On pourrait pourtant presque y croire.
Plus étonnant encore, un producteur de sardines en boîte irlandais propose moins 20 % sur son site Internet jusqu’à lundi. Pour la psychologue Angélique Leveque, les publicitaires se basent sur un principe simple : quand on déprime, on essaye de se consoler avec du plaisir rapide, « certains mangent du chocolat, d’autres dépensent leur argent ». Du pain bénit pour le marketing.
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