La jeune société détourne les symboles de Los Angeles sur des vêtements promouvant le 44
. Créée il y a un an et demi, l’enseigne de prêt-à-porter a ouvert jeudi un magasin éphémère en centre-ville, place du Pilori, où elle restera jusqu’au 28 décembre. Son originalité ? Jouer du détournement des mythiques initiales L.A. habituellement rattachées à.
« Tout est parti d’une blague qu’on faisait régulièrement à nos amis : "ce week-end, j’étais à L.A." Ça les faisait rire à chaque fois et on s’est dit qu’il y avait quelque chose à essayer », raconte Claire Frachon, qui porte le projet avec son conjoint.
Elle poursuit : « Je ne sais pas ce que deviendra cette marque dans cinq ans. En attendant, on profite, même s’il est vrai que ça nous prend énormément de temps. Ce qui nous ferait le plus plaisir, ce serait de consolider tout ça et réussir un jour à créer de l’emploi en
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