Sur les réseaux sociaux, les vidéos de préadolescentes américaines se filmant en train de présenter leurs produits de beauté et leur routine soins du visage font fureur. Ces «Sephora Kids» ont moins de 14 ans et maîtrisent déjà parfaitement tous les codes des influenceuses.
Ces préadolescentes sont surnommées les «Sephora Kids». Elles ont moins de 14 ans et ont pourtant tout l’air de pros des réseaux sociaux. Leurs vidéos publiées sur TikTok ou Instagram dans lesquelles elles vantent les bienfaits de leurs produits de beauté et expliquent leur routine soins du visage enregistrent des millions de vues. Figure de proue de ce phénomène : North West, 10 ans, la fille de Kim Kardashian et de Kanye West.
Si auparavant, «la seule pratique courante, c’était la pose de vernis à ongles là, il est question de routines anti-âge chez des préados… On change complètement de registre. Notamment dans la composition de ces produits, formulés pour l’adulte», avertit Laurence Coiffard, enseignante-chercheuse en cosmétologie à la faculté de pharmacie de Nantes, dans le journal régional.
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