Les deux tiers des Chinois vivent désormais en milieu urbain. Dans le canton de Xiapu, des villageois simulent une vie rurale de carte postale. Tout est factice mais les visiteurs accourent, payant jusqu’à 40 euros pour prendre des photos.
Les touristes avides de souvenirs et d’ambiance photogénique semblent adorer le spectacle. Sans parfois savoir que tout est factice. Un paysan guide un buffle dans la brume, suivi d'une femme en chapeau de paille... devant 50 smartphones : en Chine, des villageois simulent un quotidien rural révolu. Et ça fonctionne toujours depuis que l’histoire, racontée par le New York Times en 2021, a fait le tour du monde.
Ce changement soudain des modes de vie alimente une tendance à la nostalgie pour des temps qui étaient économiquement plus difficiles, mais aussi perçus comme plus simples. Une recherche sur Xiapu, qui compte 480.000 habitants, génère des centaines de milliers de publications sur Douyin, la version chinoise de TikTok, ou encore sur le réseau social Xiaohongshu - connu sous le nom de RedNote à l'international.
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