Après la rupture avec Kanye West, Adidas prévoit 700 millions d’euros de pertes. L'entreprise s'interroge sur l'avenir des produits élaborés sous la marque Yeezy, designs dont elle reste propriétaire.
Le résultat net d’Adidas a déjà chuté à 254 millions d’euros, contre 1,49 milliard d’euros dégagés en 2021.Quand Adidas et Kanye West divorcent, ce sont les finances qui trinquent. L’équipementier allemand a annoncé s’attendre à perdre 700 millions d’euros en 2023.
. Le résultat net d’Adidas a déjà chuté à 254 millions d’euros, contre 1,49 milliard d’euros dégagés en 2021. La firme n’avait pas connu de pertes sur une année depuis trente-et-un ans.a expliqué le nouveau patron de la multinationale, Bjorn Gulden, en poste depuis janvier. Adidas a tout ce qu’il faut pour réussir… Nous avons besoin de remettre tout ceci en ordre, mais je suis convaincu qu’avec le temps, Adidas sera en mesure de briller à nouveau»,En attendant de se refaire la cerise, Adidas doit réfléchir à comment mettre un terme à sa dépendance à Yeezy.
«Adidas disait que Yeezy était l’une des plus populaires dans l’histoire de l’industrie, et il a fallu des semaines de délibérations au sein de l’entreprise avant de mettre fin définitivement au partenariat»,. Rien que l’an dernier, Yeezy représentait environ 10 % du chiffre d’affaires annuel de la marque aux trois bandes.
. En 1984, avant que le basketteur devienne une icône culturelle, il rêvait d’être sponsorisé par Adidas… qui avait alors un chiffre d’affaires 50 % plus élevé que son concurrent. La tendance s’est nettement inversée depuis.Bjorn Gulden, anciennement à la tête de Puma pendant dix ans, aura pour mission de reconquérir la clientèle étasunienne, européenne et chinoise.
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