Depuis la fin de son contrat avec la star américaine en octobre 2022, Adidas, qui se retrouve avec des chaussures 'Yeezy' invendues, est en déficit et pourrait encore perdre plusieurs millions de dollars.
Un nouveau PDG pour relever la marque ?Le nouveau PDG d’Adidas, le finlandais Bjorn Gulden, arrivé le 2 janvier dernier, est un habitué des défis, et des grandes boîtes à redresser. Il est notamment passé chez le joaillier danois Pandora à un moment où l’entreprise faisait face à de nombreux défis, ou encore chez Puma, lorsque la marque d’équipements sportifs était"à genoux" derrière ses concurrents.
Alors pour certains observateurs des marchés, connaissant bien Bjorn Gulden, le discours tenu par le finlandais dans son communiqué de presse n’apparaît finalement pas si dramatique."Il y a de l’espoir dans ce message qui dit qu’il y a un avantage à tirer de cette situation.
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