Zara frappe fort en s'associant avec une figure star de la mode, Stefano Pilati. Objectifs pour le leader mondial du prêt-à-porter ? Faire oublier son image de fast fashion, et mettre à mal ses concurrents comme H&M. Un choix audacieux qui semble séduire les consommateurs.
Monter en gamme, se démarquer de ses concurrents et ne plus être cité comme une marque de fast fashion. Voilà ce qui a motivé l’enseigne espagnole Zara , leader mondial du prêt-à-porter, à s’associer au styliste italien Stefano Pilati, 58 ans, pour une collection capsule.Le choix de cet artiste n’a rien d’un hasard.
Encore une fois la recette de Zara est un succès : miser sur la sophistication en créant un effet de rareté avec une collection très courte. À lire aussi : Zara à la conquête du luxe : zoom sur la stratégie du géant du prêt-à-porter Si Zara défraie la chronique avec cette collection star, il faut toutefois rappeler que cette pratique est fréquente dans les enseignes à destination du grand public.
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