Mit ihrer Kampagne Planet Hero konnte die Zurich-Versicherung die Markenwerte deutlich verbessern. Auf der CMCX in Köln erzählten der Abteilungsleiter Brand Marketing Nicola Schmitz und Lisa Kohnen, Head of Content-Marketing, wie sie die Kampagne im Nachgang beurteilen.
- Foto: Marc Lehmann / Screenshot
„Versicherungs-Werbung und Relevanz … Fehlanzeige“. Mit selbstkritischen Worten startete Nicola Schmitz seinen Vortrag auf der diesjährigen Content Marketing Konferenz CMCX in Köln. In Befragungen hatten die Versicherer herausgefunden, dass 70 Prozent der Menschen keinen signifikanten Unterschied bei den verschiedenen Versicherungsmarken erkennen können. Damit wird das Marketing zum Kostentreiber: Nicht die Qualität der Werbung entscheidet, sondern nur die Quantität.
„Versicherungs-Werbung und Relevanz … Fehlanzeige“. Mit selbstkritischen Worten startete Nicola Schmitz seinen Vortrag auf der diesjährigen Content Marketing Konferenz CMCX in Köln. In Befragungen hatten die Versicherer herausgefunden, dass 70 Prozent der Menschen keinen signifikanten Unterschied bei den verschiedenen Versicherungsmarken erkennen können. Damit wird das Marketing zum Kostentreiber: Nicht die Qualität der Werbung entscheidet, sondern nur die Quantität.
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