Am Anfang stand der Wunsch, einen Pullover gratis zu bekommen. Sechs Jahre später gehört Leonie Balys mit nur 19 Jahren zu den Veteranen der deutschen Influencer-Szene. (H+)
Mit 1,6 Millionen Followern auf Instagram und 1,4 Followern auf Tiktok spielt Balys zwar nicht in der Top-Liga der Influencer Economy, wird aber regelmäßig von großen Marken wie Coca-Cola oder Apple gebucht, um Content von Marken-Events zu liefern. Dabei hilft ihr, dass sie dank ihrer breitgestreuten Interessen von Fußball bis Beauty sehr unterschiedliche Themen glaubwürdig interpretieren kann.
Mit der Weiterentwicklung von der Influencer- zur Creator Economy hat Balys allerdings auch die Erfahrung gemacht, dass sie heute neben ihren Followern auch noch ein zweites Publikum von ihrem Content überzeugen muss. Denn mittlerweile entscheiden bei den großen Social-Media-Plattformen die Algorithmen, welcher Content überhaupt einem breiteren Publikum angezeigt wird. Und tatsächlich unterscheiden sich die Geschmäcker der digitalen Kontrollinstanzen mitunter erheblich.
Im Gespräch mit HORIZONT-Redakteur Santiago Campillo-Lundbeck verrät sie auch, wie sie an die Contentproduktion herangeht und auf welche Falschwahrnehmungen zu ihrer Arbeit sie oft trifft.
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