Pour gonfler leur notoriété et leur chiffre d’affaires, les marques privilégient de nouveaux formats plus exclusifs et confidentiels réservés à une élite influente. Comment fonctionnent ces nouvelles façons de réseauter et de vendre ?
«Salut ma chérie, ça va ?» Dans le décor d’un salon parisien très cosy, avec moulures au plafond et parquet en pointes de Hongrie, une vingtaine de femmes se retrouvent autour d’un buffet chic composé de canapés et autres petits fours sucrés, salés.
«Tous mes évènements se passent dans mes bureaux, qui sont une sorte de prolongement de chez moi. J’aime l’idée que les gens passent par mon studio de création, les locaux de la compta… c’est la meilleure manière de commercialiser la marque, ça vaut tous les PowerPoint», explique Charlotte de Fayet, l’entrepreneuse qui a relancé cette maison plus que centenaire.
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