En matière de consommation responsable, le prix est un signal plus ambigu qu’il n’y paraît. Consommer est aussi un moyen de s’intégrer ou de se distinguer
Trop cher pour les pauvres, pas assez pour les riches : le signal ambigu des prix de la consommation responsableEn matière de consommation responsable, le prix est un signal plus ambigu qu’il n’y paraît. Consommer est aussi un moyen de s’intégrer ou de se distinguerLes ressources économiques de chacun influencent largement ce que nous achetons et consommons.
En revanche, les classes populaires ne partagent pas cette dynamique. Les individus des classes populaires, davantage tournés vers le désir de s’intégrer , perçoivent la consommation écoresponsable comme un acte de différenciation, ce qui les incite à s’en détourner. Cette dynamique renvoie à la théorie de la distinction de Bourdieu, selon laquelle les classes supérieures utilisent leurs pratiques de consommation pour se différencier socialement. Acheter des produits onéreux n’est pas seulement un acte de consommation ; c’est un signe de réussite et de prestige. Que ce soit une voiture de luxe, des vêtements de marque, ou des voyages coûteux, ces achats permettent aux classes aisées de marquer leur statut.
Les politiques publiques pourraient également jouer un rôle en rendant plus visibles les coûts sociaux et environnementaux des produits onéreux, réduisant ainsi l’attrait de la consommation ostentatoire. Mettre en lumière ces impacts négatifs permettrait d’aider à décourager les achats non responsables et promouvoir une consommation plus éthique.
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