Premiere mit Pilot: Die Grundlagenstudie 'Impact Vision' der Hamburger Mediaagentur pilot_agentur gewinnt den neuen Branchenpreis 'The real Impact' in diesem Jahr.
. Ebenfalls unter den Top 5, in alphabetischer Reihenfolge:"Audioeffekt Spezial: Vom Sound zur Markenwelt" ;"Best 4 Tracking Brands"/"Best 4 Planning" ;"Touchpoint Decoder" ;"Wirkpotenziale von In- und Outstream Werbung" . Da auf Platz 4 punktgleich zwei Studien stehen, befinden sich sechs Arbeiten in den Top 5.
Eine Grundlagenstudie zu wichtigen Fragestellungen, hohe Praxisrelevanz und -tauglichkeit, hochkompetente Verantwortliche – so begründete Jurymitgliedauch kraft seiner eigenen Berufserfahrungen die Kür der Pilot-Studie, hinter der Pilot-GeschäftsführerinAuch die übrigen Top-5-Studien"bringen die Branche nach vorne", so Krapf. Und auch sie überzeugten bei Methodik, Datentransparenz und innovativem Erkenntniswert.
Sogar Karl Popper wurde an diesem Abend in Frankfurt zitiert:"Unser Wissen kann nur endlich sein, während unser Nichtwissen notwendigerweise unendlich sein muss." Krapf empfahl den Erkenntnisphilosophen auch jedem Mediaforscher als Leitbild. Denn tatsächlich könne Wissenschaft nicht verifizieren – sondern nur falsifizieren. Deshalb sei sie so wichtig:"Früher war es wissenschaftlich erwiesen, dass die Erde eine Scheibe ist", so Krapf.
Diese wissenschaftsschätzende Haltung möge auch als Leitbild für den neuen Branchenpreis"The real Impact" von HORIZONT dienen. Neben den Juryvorschlägen sollen für die Zukunft ein Einreichungsverfahren für Werbungtreibende, Marktforscher, Hochschulen, Agenturen und Medienvermarkter etabliert sowie neben Studien weitere Kategorien eröffnet werden.
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