L’avenir de la marque de cosmétiques star des années 80 ne tient plus qu’à un fil. The Body Shop France, placée en redressement judiciaire en avril par le tribunal de commerce de Paris, doit être fixée sur son sort ce jeudi 4 juillet. Comment expliquer cette descente aux enfers ? Décryptage.
Burton of London, Habitat, Gap, Kookaï… Le commerce fait les frais de la crise du pouvoir d’achat avec des Français qui arbitrent de plus en plus leurs dépenses. Si la mode et l’ameublement en ont été les premières victimes, avec des fermetures à la pelle, c’est désormais au tour de The Body Shop , l’enseigne de cosmétique britannique, née en 1976, d’être dans la tourmente. Son avenir ne tient plus qu’à un fil.
Image écornée, concurrence féroce…Mais comment, après avoir fait figure de leader de la cosmétique éthique et marqué toute la génération des années 80-90, The Body Shop se retrouve-t-il dans une telle situation ? La machine a commencé à s’enrayer au début des années 2000 quand L’Oréal a mis la main, pour 904 millions d’euros, sur The Body Shop, qui comptait alors plus de 2 000 boutiques dans une cinquantaine de pays.
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