Les créateurs TikTok n'ont plus la possibilité d'utiliser les chansons des artistes Universal Music Group. De quoi bouleverser l'écosystème musical de la plateforme… mais aussi créer des opportunités pour des artistes moins connus et aussi pour des expérimentations originales.
Depuis le début du mois de février, les utilisateurs de TikTok ont assisté à un phénomène pour le moins inattendu : la disparition progressive des chansons d’artistes très populaires comme Taylor Swift, Drake ou encore Olivia Rodrigo. Derrière ce phénomène, un conflit entre TikTok et Universal Music Group concernant les accords sur les droits d’auteur, ce qui a entraîné le retrait du vaste catalogue musical UMG du réseau social.
La présence sur TikTok peut s’avérer cruciale pour les artistes, non pas tant pour augmenter directement les ventes d’albums, mais pour maintenir une pertinence culturelle et élargir leur impact. Quoi qu’il en soit, cette situation met en lumière une facette intéressante de TikTok : sa capacité à rester un vecteur de connexion entre les artistes et leur public, même en l’absence de contenu musical officiel.
Des moments de pure créativité, comme ces imitations pleines d’humour réalisées par des comptes officiels de marques , illustrent le potentiel de TikTok à générer des contenus engageants dont on se rappelle, même en l’absence de grandes productions musicales.
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