Les moins touchés par la baisse du taux d'engagement sont les « nano-influenceurs », des petits comptes avec moins de 5.000 abonnés.
Peut-on encore devenir influenceur sur Instagram sans mettre la main à la poche? Rien n’est moins sûr. Une étude d’InfluencerDB publiée il y a quelques jours révèle que la popularité des contenus Instagram est en chute libre. Pour en arriver à cette conclusion, le cabinet d’analyse a pris en compte le taux d’engagement des publications. C’est-à-dire le ratio entre le nombre d'interactions et le nombre d’abonnés.
Les"nano-influenceurs" favorisés L’étude d’InfluencerDB montre justement que ce sont les"nano-influenceurs" - avec 1.000 à 5.000 abonnés - qui possèdent le taux d’engagement le plus élevé, à 8,8%. Alors que celui des comptes avec au moins 10.000 abonnés stagne à 3,6% dans le monde.
Globalement, toute la communauté Instagram souffre d’une baisse de popularité. Aucune catégorie d’influenceurs n’est épargnée. Et les spécialistes du voyage, qui possèdent pourtant les taux d’engagement les plus élevés, sont les plus impactés avec une chute de 3,5%. Pour y remédier, certains ont recours aux publications sponsorisées. Une fonction proposée par Instagram qui consiste à payer pour mettre en avant son contenu sur l'application d’autres utilisateurs, y compris ceux qui ne sont pas abonnés à l'auteur de la publicité. Une méthode efficace pour séduire de nouveaux fans.
Mais à l'avenir, il sera peut-être difficile de s’en passer. Car même si le taux d’engagement de ces publications sponsorisées est également en baisse, elles restent beaucoup plus avantageuses que les classiques. Comparé aux trois années précédentes, l’engagement des contenus sponsorisés a chuté de 4% à 2,4%, au premier trimestre 2019. Et celui des publications gratuites, de 4,5% à 1,9%.
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