Acteur historique du déstockage et des petits prix, l’enseigne française n’a pas l’intention de se laisser détrôner par la concurrence qui n’a jamais été aussi rude, notamment celle du géant Action.
Après le panier anti-inflation, le magasin anti-inflation ! Stokomani, acteur historique du déstockage et des petits prix, inaugure cette semaine un nouveau concept de magasin à Plaisir qui entend répondre au millimètre près à la préoccupation numéro 1 des Français ces derniers mois : leur pouvoir d’achat.
L’enseigne française, qui réalise 800 millions d’euros de chiffre d’affaires, revendique la singularité de son offre, qui repose sur deux pieds. D’un côté le déstockage, qui consiste à vendre les stocks d’invendus des grandes marques. On trouve ainsi à Plaisir, comme dans les 137 autres magasins de l’Hexagone, des vêtements et chaussures de marques réputées vendus avec 50 à 70 % de remise par rapport au prix initial.
Comme ce tee-shirt pour fille à 2,49 euros : vous pouvez faire 50 lavages sans qu’il devienne une serpillière ! »Comment l’enseigne parvient-elle à faire chuter ainsi les étiquettes ?explique Damien Defforey. Quand les concurrents achètent quelques mois plus tôt les articles du printemps, nous les achetons à la fin de la saison, pour l’année d’après. »
Un décalage qui permet de bénéficier de tarifs très avantageux et de récupérer les surstocks des concurrents qui veulent refaire leur trésorerie. Quant aux produits d’hygiène , ils représentent 18 % de l’offre. Leurs ventes, assure le patron, sont dopées par la crise du pouvoir d’achat. Au total, sur les 20 000 références que comptent en moyenne les magasins, 2 000 sont affichées à moins de 2 euros.
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