Les soldes d'hiver 2025 débutent mercredi 8 janvier à Mont-de-Marsan. Les commerçants indépendants espèrent un meilleur chiffre d'affaires malgré le contexte économique difficile et la concurrence des grandes franchises.
Les soldes d’hiver 2025 se tiennent jusqu’au mardi 4 février. Dans le centre-ville montois, les commerces indépendants comptent sur cette opération, même s’ils ne luttent pas à armes égales avec les grandes franchises. Les boutiques du centre-ville montois ont une bonne fois pour toutes revêtu leurs habits d’hiver. Après les décorations et idées cadeau pour Noël, place aux soldes.
Dès le coup d’envoi de l’opération, mercredi 8 janvier, la majorité des commerces indépendants jouent le jeu des - 30 % ou - 40 % affichés en vitrine. Le ralentissement de l’inflation pourrait stimuler les achats des Français. Seule ombre au tableau : le contexte politique et l’absence de budget qui pourrait alimenter l’incertitude des ménages Mais derrière le comptoir, l’optimisme n’est pas toujours au rendez-vous. « Comment voulez-vous qu’on s’en sorte quand les franchises nationales font des ventes privées toute l’année ? Il faut revenir aux fondamentaux. Les clients ne s’y retrouvent plus », résume Coralie Générosi. La gérante de la boutique concept store et de prêt-à-porter féminin de seconde main L’Intemporel (6, rue André-Bergeron) serait pour sa part plus favorable à des soldes en fin d’hiver, plus éloignés de Noël. En attendant, elle propose des - 20 % et - 30 %. « Il faut s’aligner sur les franchises », soutient une autre commerçante dans le prêt-à-porter.Dans les rues, on est loin des images d’effervescence dans les centres commerciaux avec des clients s’agglutinant devant les rideaux pour être les premiers à sauter sur la bonne affaire. Marie ne se balade « pas du tout » en cœur de ville dans l’intention de profiter des soldes. Cette Montoise aurait pu se laisser tenter par une paire de chaussures, mais les cadeaux de Noël pour les petits-enfants sont passés par là, et les promotions étant jugées « insignifiantes », cette fidèle des commerces du centre-ville préfère reporter l’achat. La plupart des vitrines affichent des rabais de - 20 % à - 40 %. Rares – mais pas inexistantes – sont celles qui arborent d’entrée - 50 % et au-delà. Soldes d’hiver : pas de folies en perspective, mais les commerçants se disent optimistes, ils souhaiteraient les décaler. Les magasins de prêt-à-porter ne sont pas les seuls à solder leurs produits. Rue des Cordeliers, la boutique de jeux de société LudikLandes était encore en pleine mise en place des étiquettes de rabais. Pour la gérante de la boutique, Laure Eve, l’opération nationale reste incontournable. Avec de nouvelles références sortant chaque semaine, les soldes permettent d’écouler certains stocks et des fins d’éditions, afin de faire place à la nouveauté.À Cuisine Plaisir, boutique de matériel et d’ustensiles collée au Monoprix, les affiches « Soldes sur une sélection d’articles » sont aussi de sortie pour épuiser quelques articles de fin de série, dont de la vaisselle, des moules de pâtisserie de Noël, et des poêles revêtues. « Contrairement au prêt-à-porter, on n’a pas de collection à renouveler, mais ça permet de faire un peu de passage et de place », relate Laure Dargelos. Toutes les boutiques ne pratiquent pas pour autant les soldes. À commencer par les librairies, qui ne peuvent pas baisser les prix (en raison du prix unique des livres). Et même lorsque certaines d’entre elles proposent d’autres types d’articles, les soldes ne sont pas indispensables. « Si on a besoin d’écouler les stocks, on n’attend pas les soldes », confie-t-on à MangaKona. Il y a aussi quelques irréductibles, comme Dress Code (3, rue Frédéric-Bastiat). Le gérant de ces boutiques de prêt-à-porter indépendantes aussi basées à Bayonne ne pratique l’opération dans aucun de ses magasins. Et la responsable de la boutique montoise n’y voit « étonnamment » aucune incommodité, avec déjà deux ventes réalisées dans la matinée…Les décorations de Noël tout juste rangées, l’heure est au bilan de la fin d’année pour les commerçants. « Bien, mais bizarre », résume Laure Eve, gérante de LudikLandes. Ils sont plusieurs commerçants à évoquer des achats de Noël bien lancés fin novembre, avant une accalmie les deux premières semaines de décembre, puis une recrudescence les quatre derniers jours avant Noël. Le calendrier des vacances scolaires est en partie pointé du doigt. Questions animations du centre-ville, plusieurs boutiques soulignent une amélioration. « Il manque encore une animation phare », suggère Laure Eve. Mais les commerçants ne rejettent pas toute la faute sur les animations. Le « contexte national morose », induit par la crise politique et peu propice aux emplettes, est lui aussi déploré.
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