Alors que les soldes d’hiver s’ouvrent ce mercredi 8 janvier, la mode Made in France est en crise. Signe d’espoir, l’un de ses fleurons, Le Slip français, est parvenu à redresser la barre en massifiant la production et en cassant les prix.
Avril 2024. L’entreprise Le Slip français est en difficulté.
, observe Gildas Minvielle, directeur de l’Observatoire économique de l’Institut français de la mode. Pour reconquérir des parts de marché, Guillaume Gibault et ses équipes décident donc d’opérer un tournant à 180 degrés en réduisant la collection et en massifiant la production afin de baisser le prix de vente. L’entreprise se lance ainsi dans la production de 400 000 slips et boxers, soit dix fois plus que ses volumes habituels. À 25 € l’unité, ils doivent tous être vendus d’ici à la fin de l’année.
Pour être en capacité de produire une telle quantité, Le Slip français a collaboré avec huit partenaires et a surtout ouvert, avec quatre associés, sa propre usine, équipée d’automates – pour poser la ceinture des sous-vêtements –, dans laquelle sont employées 35 personnes.
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