Le jeu de société Skyjo est en tête des ventes de jouets pour Noël 2024 en France, suivi de près par le jeu d'architecture Notre Dame de Paris de Lego et du Furby. Les ventes de Noël ont connu un démarrage tardif et ont été dominées par les jeux pour adultes. Les compagnons interactifs et les personnages de films et séries sont également très populaires.
Peut-être avez-vous aussi partagé un moment convivial autour d'une table avec vos amis ou votre famille cet hiver pour jouer au Skyjo. Ce jeu de société, vendu 15,50 euros, trône en tête des jeux les plus vendus (en volume) entre octobre et décembre 2024. Il est suivi de près par le jeu d'architecture Notre Dame de Paris, fabriqué par Lego (vendu 184,96 euros), et du Furby, une peluche animée interactive en forme de petit monstre (50,27 euros).
Comme les années précédentes, les ventes de Noël 2024 ont connu un démarrage tardif. C'est en décembre que les ventes de jeux et jouets ont réellement pris leur envol, avec une hausse de 4,5% sur le dernier mois de l'année.Le recul de la natalité a des conséquences importantes sur le marché du jouet, compensées par l'essor des « kidultes ». Florent Leroux, Président de la Fédération française des industries jouets puériculture (FJP), souligne que « la baisse constante de la natalité a des conséquences sur notre filière mais également sur l’ensemble de l’économie française à moyen et long terme ». Afin de contrebalancer cette tendance, les ventes de Noël ont été dominées par des jeux destinés aux personnes de 12 ans et plus, tels que des sets de construction et des jeux de cartes. Les « kidultes » contribuent ainsi à la croissance du marché du jeu, selon la FJP, Circana et la Fédération des commerces spécialistes des jouets et des produits de l’Enfant (FCJPE). En conséquence, les ventes pour cette tranche d’âge représentent 29% du chiffre d’affaires des 12 derniers mois.D'autres enseignements se dégagent de ce TOP 10 des jouets les plus vendus pour Noël 2024 : une forte présence des compagnons interactifs. Le petit monstre en peluche électronique Furby, vendu 50,27 euros et créé par Hasbro, se classe en troisième place du classement. Quant à Bitzee Disney, animal 3D fabriqué par Spin Master et vendu 28,32 euros, il se place en 9ème position. Ces compagnons interactifs « illustrent la tendance forte autour du maternage que l’on retrouve sur plusieurs tranches d’âge et plusieurs catégories », selon la FJP, Circana et la FCJPE. Par rapport à Noël 2023, les jeux de construction connaissent une forte progression (+20%), notamment grâce à la vente du jeu Architecture ND de Paris de Lego. Les jeux de cartes enregistrent également une hausse significative de 27%, principalement portée par Skyjo. Les cartes stratégiques, quant à elles, augmentent de 14% par rapport à l'année dernière, avec une mention spéciale pour les cartes Pokemon Charizard (à 95,71 euros), qui se classent en 4ème position des meilleures ventes. Les peluches traditionnelles connaissent aussi une hausse de 9%. Enfin, les personnages issus des films et séries, soutenus par les tendances culturelles, représentent un record de 27% des ventes totales de jouets. Toujours en tête, Pokemon reste indétrônable, tandis que Lilo & Stitch figure également parmi les personnages les plus populaires auprès des Français. Avec 16% des parts de marché, « le jouet français reste une valeur refuge pour les petits et les grands », explique Florent Leroux
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