La plateforme de streaming musical Deezer ne fait plus la course aux abonnés, elle en a même perdu en 2022. En revanche, l'entreprise a réduit ses pertes d'exploitation, augmenté son chiffre d'affaires par utilisateur, et elle développe de nouveaux canaux de monétisation de l'audience. Avec l'objectif implacable de commencer l'année 2025 en étant rentable, comme un symbole du virage opéré par la tech en 2022.
« Si nous devions choisir entre plus de croissance ou plus de rentabilité, nous choisirions plus de rentabilité », a affirmé Stéphane Rougeot, directeur général adjoint et directeur financier de Deezer lors de la présentation des résultats annuels du groupe.
La posture de Deezer est dans l'air du temps : la croissance à tout prix ne satisfait plus les investisseurs de la tech, qui recherchent désormais des perspectives de rentabilité. Mais elle correspond aussi à l'état de la trésorerie du groupe. « Nous n'essayons plus de nous lancer dans les pays où notre marque n'est pas établie. Les gains d'abonnés n'étaient pas pérennes, en plus de ne pas être rentables », résume Stéphane Rougeot.
Concrètement, les partenaires de Deezer intègrent la plateforme de streaming à leur offre pour gagner en attractivité auprès des clients. Ce sont des entreprises de télécoms , des médias et même, depuis peu, des constructeurs de produits tech comme Sonos aux Etats-Unis.
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