L'application de shopping Joko révèle que Shein est la marque de mode où les Français ont le plus dépensé en 2024, devançant des géants comme Zara et Vinted. L'entreprise chinoise a connu un succès fulgurant grâce à ses collections infinies, ses prix ultra-abordables et sa présence omniprésente sur les réseaux sociaux.
Cette enseigne mode est celle où les Français ont le plus dépensé cette année ... Et ce n’est ni Zara, ni Vinted ! Elle cartonne sur TikTok, envahit vos suggestions YouTube et a même sa propre application sur votre téléphone (on parie ?). En 2024, l’enseigne qui a fait chauffer la carte bleue des Français n’est autre que Shein . Lovez-le ou détestez-le, ce géant de la mode ultra-rapide a su détrôner les plus grands. Zara, H&M, Vinted ... Ces noms résonnent comme des hymnes de la mode accessible.
Mais contre toute attente, en 2024, c’est une autre enseigne qui a remporté le jackpot fashion. Et si on vous disait que vos envies de shopping coup de cœur et vos basiques du quotidien se sont retrouvés dans les mêmes paniers ? Selon une étude de l’application de shopping Joko, la marque de mode chez qui les Français ont le plus dépensé en 2024 n’est autre que Shein. La marque devance ainsi Vinted, Intersport et Zara, suivis de Veepee, Zalando, Primark, H&M et Gémo. Difficile d’échapper à Shein en 2024. Cette enseigne née en Chine est devenue un mastodonte mondial grâce à un combo imparable : des collections infinies, des prix ultra attractifs et un marketing calibré pour exploser sur les réseaux sociaux. Vous voulez ? Shein. Un look de plage pour vos vacances ? Shein. Vous voulez adopter une tendance mode que vous savez éphémère sans vous ruiner ? Shein, évidemment. Et tandis qu’H&M doit jouer la carte des nouvelles collections tous les mois, Shein rafraîchit son e-shop quotidiennement, avec des milliers de nouvelles pièces qui semblent répondre à toutes nos envies… avant même qu’on les ait formulées. De quoi rendre accro un public en quête de nouveauté immédiate. Le secret de Shein, c’est aussi son agilité digitale. Pas de boutiques physiques (enfin, sauf quelques pop-ups pour nous séduire IRL), mais une application qui squatte les écrans des jeunes comme des moins jeunes. Avec un algorithme conçu pour capturer nos désirs mode au pixel près, Shein sait nous pousser à remplir nos paniers avec une précision diabolique. Un, une jupe et… tiens, un bandeau qui va avec ? Hop, tout finit dans le panier. Et quand les influenceuses s’y mettent pour vanter des hauls à 100 euros pour 25 pièces, on comprend pourquoi cette enseigne a explosé les chiffres cette année. Que l’on adhère ou non à son modèle, impossible d’ignorer l’impact de Shein. Cette enseigne a réussi à redéfinir la fast fashion, en la rendant plus accessible, plus immédiate… mais aussi plus critiquée. Pour 2024, elle s’est imposée comme la destination shopping numéro un des Français, prouvant que les bas prix et la surabondance peuvent encore séduire face à une concurrence pourtant bien établie. Mais pour combien de temps ? Entre les appels à consommer moins mais mieux et les scandales qui ternissent son image, Shein marche sur un fil. Et si elle règne aujourd’hui, la question reste : pourra-t-elle tenir la cadence sans risquer de s’essouffler
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