Dans le dernier épisode du conflit entre les deux entreprises, Shein a affirmé que Temu avait enfreint les lois sur la propriété intellectuelle en publiant des photos de vêtements que l’entreprise aurait copiés sur la plateforme du géant chinois
« Afin de promouvoir les versions contrefaites des produits Shein, Temu a reproduit des images protégées par le droit d’auteur pratiquement identiques des produits Shein », a affirmé Shein dans une plainte au civil déposée aux Etats-Unis le 19 août dernier. La démarche a beaucoup surpris, tant l’enseigne chinoise d’ultra fast fashion est elle-même connue pour s’inspirer fortement des créations d’autres marques de vêtements, note Korii.
Au début du document légal détaillant sa plainte et relayé par le site 404 Media, Shein déclare que son concurrent exerce « une activité illégale construite sur la contrefaçon, le vol des secrets commerciaux, les manquements au droit de la propriété intellectuelle et la fraude ».
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