La liquidation judiciaire de San Marina devrait être décidée lundi 20 février par le tribunal de commerce de Marseille. Samedi 18, les Galeries Lafayette demandaient à bénéficier d’une procédure de sauvegarde. Sur le marché du prêt-à-porter, nombre d’enseignes craignent pour leur survie.
, fortement touchés par les hausses de prix. Résultat,les charges augmentent. L’effet ciseau est net »Pourquoi les faillites d’entreprises s’accélèrent en France
Mais, au-delà de ces éléments conjoncturels aggravants, le prêt-à-porter « milieu de gamme » fait aujourd’hui face à une crise plus structurelle. Elle met fin à l’âge d’or de ce segment du marché, symbole de la « fast fashion » : des modèles nombreux, variés, rapidement renouvelés et à des prix cassés grâce aux délocalisations dans des pays aux mains-d’œuvre à bas coûts.
À commencer par le chinois Shein. Exclusivement accessible en ligne, la plateforme propose plus de 600 000 modèles d’accessoires et habits : tee-shirts à 3 €, robes à 8, jeans à 15… La marque plébiscitée des 15-20 ans s’appuie sur le réseau social : elle y bénéficie d’une publicité gratuite grâce aux milliards de vidéos où les utilisateurs présentent leurs achats.Proposant des prix du même ordre, l’enseigne irlandaise Primark connaît un succès fulgurant auprès de la même génération.
Dans cette bipolarisation du marché, certaines enseignes « traditionnelles » du milieu de gamme ont toutefois réussi à se maintenir à flot. C’est le cas notamment de l’espagnol Zara, qui a connu une hausse de 25 % de son chiffre d’affaires entre 2021 et 2022, ou encore du suédois H & M.et une offre abondante.
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