Le géant suisse du luxe qui possède le joaillier Cartier et plusieurs marques horlogères amortit la baisse du marché, avec un chiffre d'affaires en léger recul de 1% à 5,3 milliards d'euros au cours du trimestre, malgré une baisse de la demande de montres (-14%), particulièrement en Chine.
« The winner takes it all ». Une récente note de Citi rappelait que dans un contexte de ralentissement de la demande de biens personnels de luxe, les marques les plus puissantes qui symbolisent des valeurs refuges, se révèlent les plus résistantes. Le géant du luxe suisse Richemont le confirme.
Les ventes sont tirées par la joaillerie, activité en hausse de 4 %, à 3,6 milliards d'euros, alors que la demande pour les montres baisse. Notamment en Chine, Hong-Kong et Macao, où les ventes du groupe sont en chute libre de 27 %. « Nous restons convaincus du potentiel du marché chinois mais il faudra du temps pour que la confiance de consommateurs revienne » prévenait Johann Rupert, il y a quelques mois.
La baisse des ventes d'avril à juin, reflète « le faible niveau de confiance des consommateurs » a pointé Richemont qui pointe cependant « une base de comparaison était élevée » puisque l'an passé son chiffre d'affaires sur la zone Asie, hors Japon, avait décollé « de 40 % en monnaies locales ».
Signe prometteur, l'horizon se dégage aux Etats-Unis, premier marché du luxe, avec de ventes qui ont augmenté de 10 %, le double de la croissance en Europe sur la même période. Lundi, l'analyste Zuzanna Pusz de UBS avait maintenu sa recommandation sur le titre Richemont et le conseillait à l'achat. L'écart avec les leaders du marché et les autres marques devrait encore se creuser, de l'avis de plusieurs analystes.
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