L'article explore l'influence croissante du marketing sur les traditions festives, notamment à Noël. Il examine comment les entreprises utilisent la puissance émotionnelle des fêtes pour associer leur image à des valeurs symboliques et spirituelles, et comment cela conduit à la commercialisation de produits emblématiques.
Quand Mariah Carey ou Coca-Cola s’invitent pour Noël : nos traditions collectives à l’épreuve du capitalismeLa puissance émotionnelle des fêtes traditionnelles ne pouvait qu’intéresser le marketing. De plus en plus d’entreprises tentent d’associer leur image à une fête comme Noël. Pourquoi ?Les grandes fêtes, qu’elles soient religieuses ou culturelles, occupent une place au cœur de nos vies.
Cette commercialisation grandissante change en partie la signification des fêtes collectives, en y intégrant de nouveaux rituels axés sur la consommation. Pour de nombreuses personnes, la consommation de certains produits, comme le café de Noël chez Starbucks ou les bonbons Halloween de Haribo, fait désormais partie intégrante du plaisir associé aux fêtes..
Plus tôt, en 2013, Disney avait tenté de déposer le nom « Día de los Muertos » en vues droits pour cette fête mexicaine, ancrée dans des traditions spirituelles et familiales, pour des produits dérivés comme des confitures, des jus de fruits, des jouets, ou encore des vêtements. Mais les consommateurs ont vivement protesté sur les réseaux sociaux, critiquant Disney pour sa volonté de commercialiser leur patrimoine culturel.
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