Publicité : le délicat équilibre entre liberté d'expression et régulation

Le cadre juridique de la publicité s'est étoffé au fil des années en posant des interdictions principalement sectorielles. Le cinéma et les...

Le cadre juridique de la publicité s'est étoffé au fil des années en posant des interdictions principalement sectorielles. Le cinéma et les livres sont, par exemple, interdits de publicité télévisuelle. De son côté, la loi Evin du 10 janvier 1991 proscrit la promotion du tabac sur tout support et autorise celle de l'alcool uniquement par voie d'affichage. « Les supports sont listés et le contenu est limité.

Globalement, les contentieux concernent plutôt la contrefaçon , les agissements parasitaires et les publicités comparatives . La grande distribution et les radios ont transformé la comparaison en credo publicitaire. Attention, cependant, « garantir le prix le plus bas », clamer être « le n° 1 » ou le « meilleur » peut coûter cher.

Pour éviter de tels scénarios, l'autorité propose d'accompagner les marques au stade de la création de la publicité. 21.507 conseils, non contraignants, ont ainsi été rendus en 2018. Récemment, ses membres ont travaillé durant plusieurs mois de manière confidentielle avec les équipes de Nana pour le spot publicitaire « Vive la vulve » .

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