📌 Décryptage. Annoncé en grande pompe par l'entreprise allemande, le lancement du nouveau site web de Lidl, qui ne commercialisera que des produits non alimentaires, ne marque pourtant guère de rupture dans le modèle économique du groupe.
Après avoir grignoté les parts de marché des classiques Leclerc, Carrefour et autres Auchan, Lidl va-t-il cette fois imposer son modèle desur le web ? L’ambition est en tout cas clairement affichée par le géant allemand. Michel Biero, le directeur exécutif achats et marketing de l’antenne française de Lidl, a annoncé mardi dansla création d’un nouveau site Internet d’e-commerce, uniquement consacré à des produits non alimentaires.
Lidl reste pourtant un distributeur bénéficiant d’une bonne image auprès des consommateurs : en début d’année, une étude du cabinet YouGov l’avait d’ailleurs décrite comme l’enseigne vue comme ayant le meilleur rapport « qualité/prix ».L'idée derrière ce nouveau site web ? Casser de nouveau les prix.
Il y a une forme de bascule de la consommation entre les magasins et l’e-commerce. Quand on a des ambitions globales comme Lidl, on ne peut pas être absent de l’un des deux canaux de distribution» Pour les autres acteurs du secteur, l’e-commerce représente effectivement une manne financière conséquente : 4,2 milliards d’euros ont été enregistrés en 2022 par Carrefour grâce à ses ventes en ligne en 2022.
Avec cette stratégie que l’on peut qualifier d’"omnicanale", Lidl cherche à renforcer la captation de nouveaux clients.Lancer un site entièrement dédié aux produits non alimentaires répond aussi à l’appétence des Français pour le secteur. La chaîne néerlandaise de magasins discount Action, présente en France depuis 2013, en a d’ailleurs fait sa spécialité.
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