La marque américaine d'ustensiles de cuisine ne séduit plus la jeune génération avec son modèle de vente en réunion. Lourdement endettée, l'entreprise s'est effondrée en Bourse ce lundi.
Être une marque générique n'est pas toujours un gage de succès. Tupperware en est une parfaite illustration. La marque américaine synonyme de boîte en plastique un peu partout dans le monde est en effet au plus mal.
Endettée à hauteur de 700 millions de dollars, Tupperware a vu son chiffre d'affaires fondre de près de 20% l'année dernière à 1,3 milliard de dollars. Depuis 2014, le recul atteint même les 50% . L'entreprise est à court de liquidité pour financer ses opérations et les banques ne veulent plus la financer.
La société américaine qui a déjà ces dernières années dû réduire son nombre de sites de production est désormais menacée de faillite. Et si la période du Covid marquée par les fermetures de magasins et les confinements a redonné un semblant de lustre à cette entreprise vieille de 77 ans, le regain n'aura été que de courte durée.
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