DÉCRYPTAGE - Cette année, la plus grande opération de shopping au monde, associée à la journée des célibataires le 11 novembre, a été lancée plus tôt par les plateformes d’e-commerce chinoises, dans l’espoir de relancer la consommation des ménages.
Taipei L’événement s’est imposé comme la plus grande opération de shopping au monde. Chaque 11 novembre, la Chine célèbre les célibataires. Lancée par Alibaba en 2009, cette avalanche inédite de soldes déclenche une véritable ruée des internautes sur les sites de vente en ligne.
Comme un symbole, Alibaba a annulé son grand gala du 11 novembre, célébré habituellement en grande pompe avec des stars chinoises et mondiales comme Taylor Swift ou Scarlett Johansson. D’ordinaire, l’événement, suivi par des centaines de millions de téléspectateurs, diffuse en direct les chiffres exorbitants des ventes réalisées culminant à des dizaines de milliards d’euros de volume d’affaires encaissés.
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