Pourquoi Ikea s'apprête à lancer le 'Netflix' du meuble
Après l'automobile, le smartphone ou encore la musique et la vidéo, le modèle de l'abonnement ou de la location va-t-il s'imposer dans le meuble? Ikea l'espère en tout cas. Le numéro un mondial de l'ameublement a annoncé cette semaine qu'il allait étendre la version d'essai de son programme de location de meubles, inauguré en début d'année sur quatre de ses marchés.
Ikea consommerait 1% du bois de la planète Il s'agit pour le groupe de répondre à une demande des consommateurs, assure à l'AFP Pia Heidenmark Cook, responsable du développement durable chez Ingka Group, franchise d'Ikea qui testera le concept. Si la démarche est louable, le système de location présente-t-il un réel intérêt pour les consommateurs? Sur des produits comme l'automobile ou le smartphone qui se dégradent et où les innovations rendent les anciennes versions moins attirantes, le système du leasing présente un intérêt certain.
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