Schon 2013 versuchte RTLDE_Corporate sich von der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen zu trennen. Nun wagen die Kölner einen neuen Anlauf, 14-59 in den Mittelpunkt zu rücken. Der demografische Wandel gibt ihnen recht. Doch finden sie weitere Mitstreiter?
Zehn Jahre ist es her, dass RTL eine neue Zielgruppen-Definition im Fernsehmarkt zu etablieren versuchte. 14-59 statt 14-49 lautete seither die Devise - zumindest offiziell.
Ein Grund dafür ist neben einer veränderten Fernsehnutzung, die sich nicht zuletzt in jüngeren Zielgruppen immer mehr in Richtung Streaming verlagert, besonders der demografische Wandel. Im Jahr 2022 bildeten die 14- bis 49-Jährigen kaum noch mehr als ein Fünftel des gesamten Publikums ab. Erweitert man die Zielgruppe um zehn Jahre bis 59, würde sich der Anteil nahezu verdoppeln.
Gut möglich also, dass die Erweiterung der linearen TV-Zielgruppe im Interesse der Werbekunden ist, die man mit hohen Reichweiten locken will. Allerdings wird es nicht zuletzt auch darauf ankommen, die eigene Belegschaft mitzunehmen, denn auch wenn RTL offiziell schon seit zehn Jahren auf 14-59 blickt, so war hinter vorgehaltener Hand dann doch zumeist von der klassischen Zielgruppe die Rede und nicht von der neuen.
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