ANALYSE. Netflix souhaite depuis longtemps encadrer le partage d’abonnement en dehors du foyer, une pratique courante qui amputerait ses revenus. Reste à mettre en œuvre cette nouvelle politique… Et à la faire accepter. 👇
Concrètement, Netflix veut faire payer la possibilité de partager son compte"hors du foyer". C’est-à-dire, à toutes les personnes qui profitent d’un accès en dehors du lieu d’habitation du souscripteur, divisées en deux catégories. Ceux qui en jouissent gratuitement. Mais aussi ceux qui s’acquittent dûment de leur part, à distance.
Parce que cette pratique lui fait tout bonnement perdre de l’argent, du moins théoriquement. Prenons l’exemple de quatre visionneurs assidus de Netflix regroupés sous un compte premium facturé 19,99 dollars outre-Atlantique. Par personne, la formule revient à environ 5 dollars par mois. C’est donc 2 dollars de moins que le tout premier abonnement avec publicité de Netflix à 6,99 euros.
Netflix garde toutefois quelques bonnes raisons de se lancer dans ce chantier du partage."Une métrique compte désormais plus aux yeux des analystes au-delà du nombre d’abonnés : le revenu moyen par abonné ", pointe Pascal Lechevallier. Là-dessus, le géant est largement en avance sur ses concurrents. L’expert des médias Alain Le Diberder le résume:"Un abonné Disney rapporte trois fois moins qu’un abonné Netflix.
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