Die Uhrenmacher von Swatch werfen ein Modell auf den Markt, das nur bei Vollmond zu haben ist – und dessen Zeiger auch nur bei Vollmond produziert wird. Meint das Unternehmen das wirklich ernst?
Der Vollmond macht Leute verrückt. Er lässt sie schlecht schlafen, macht sie nervös und ja manche verwandelt er dem Volksmund zufolge gar in blutrünstige Wölfe. Aus Marketingsicht darf der neueste Coup von Swatch insofern als entweder genial oder gewagt gelten: Die Schweizer Uhrenmanufaktur will ihr neuestes Modell der gehypten Serie"Moonswatch" nur an Tagen mit Vollmond verkaufen.
So war es zumindest vor einem Jahr. Als die"Moonswatch" auf den Markt kam, führte dies weltweit zu Rudelbildungen vor Verkaufsstätten, wie man sie vorher nur vor Apple-Stores kannte. In den Fußgängerzonen in Berlin, Hamburg und München warteten Uhrenliebhaber zu Hunderten in langen Schlangen. Manche harrten sogar über Nacht in Zelten aus, um ein Exemplar zu ergattern.
Bisher gab es die"Moonswatch" in elf verschiedenen Varianten, die in ihrem Design an unterschiedliche Planeten erinnern. Sie heißen etwa"Mission to Mars" oder"Mission on Earth". Während das Vorbild, die mechanische"Speedmaster", derzeit rund 7500 Euro kostet, gibt es die aus Plastik hergestellten Modelle für erschwingliche 250 Euro. Die Strategie, eine Luxusuhr der breiten Masse zu verkaufen, zahlte sich aus.
Die Marketing-Strategie beruht schließlich auf dem Prinzip der Verknappung, auch wenn die Uhren grundsätzlich nicht limitiert sind. Das kann man exklusiv finden - oder daneben. Im Internet jedenfalls sind Teile der Meute ziemlich erbost. Viele Leute haben offenbar keine Lust, täglich in den Shops anzurufen geschweige denn stundenlang anzustehen. Sie fordern den Online-Handel der Moonswatch.
Und Kritik hagelt es in sozialen Netzwerken auch an der Neuauflage selbst. Das neue Modell"Moonswatch Mission to Moonshine Gold" habe - abgesehen vom vergoldeten Zeiger - nicht viel mehr zu bieten als das Vorgängermodell"Mission to Moon".
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