Les stations de ski deviennent de plus en plus des lieux de spectacle où l'apparence prime sur la performance sportive.
À la file du téléski de Courchevel, une jeune femme a tout l’attirail d’une championne de slalom géant : veste et pantalon Salomon, masque Oakley, chaussures Atomic et paire de skis Black Crows. Mais voilà qu’à peine lancée sur la piste rouge, elle dévale la pente en chasse-neige sur les fesses, devant ses amis hilares brandissant leurs téléphones.
Eux n’ont même pas fourni l’effort de chausser leurs skis mais attirent autant les regards avec leurs doudounes Moncler en nylon métallisé or, brillant de mille feux, bonnets à lunettes Goggle intégrées C.P. Company et bottes poilues Moon Boot. « Ici, ce sont souvent ceux qui skient le moins bien qui sont les plus lookés ! », remarque un serveur de restaurant d’altitude. « Je ne vais pas au ski pour skier mais pour bien m’habiller », assume Clara, qui passe ses hivers à Val d’Isère depuis l’enfance. Cette trentenaire qui aime surtout les apéros en musique de la Folie Douce soigne, chaque année, sa panoplie : en 2025, une combinaison tricolore ceinturée Fusalp, une cagoule en cachemire Miu Miu et des Sorel fourrées
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