En misant sur l’agriculture régénératrice, les secteurs de la mode et de la beauté entendent ouvrir une nouvelle ère de l’écoresponsabilité. Enième tentative de « greenwashing » ou vraie révolution ?
Une pluie de raphia. C’est en faisant tomber sur ses invités des milliers de morceaux de cette fibre naturelle que le couturier Simon Portes Jacquemus a clôturé son show de décembre dernier, présentant sa collection printemps-été 2023.
Il y a des millénaires, les paysans avaient déjà pour coutume de respecter les cycles naturels des sols, afin d’en préserver ses bienfaits. Mais l’industrialisation du XIX siècle et l’apparition, après la Seconde Guerre mondiale, des engrais synthétiques, ont envenimé la situation.
a lancé Le Fonds régénératif pour la Nature. L’objectif ? Convertir à l’agriculture régénératrice un million d’hectares de fermes et de pâturages destinés à la production de coton, de cuir, de laine et de cachemire, d’ici à 2025.Si le conglomérat a concentré ses efforts sur certains textiles, le principe de régénération s’applique aussi bien à d’autres matières naturelles, comme le lin.
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