Début janvier, Meta sera vraisemblablement condamné par la Cnil irlandaise à des amendes très lourdes, possiblement de plusieurs milliards d'euros au total, pour violation du RGPD. En cause : des méthodes jugées illégales de la part de Facebook, Instagram et WhatsApp, pour obtenir le consentement des utilisateurs pour exploiter leurs données personnelles à des fins publicitaires. Mais quel que soit le montant des amendes, l'essentiel est ailleurs : les projets de sanctions qui viennent d'être adoptés risquent de faire exploser le business model même de Meta. Et par ricochet, celui de tous les autres acteurs de la publicité ciblée qui ont les mêmes pratiques. Explications.
Le règlement européen sur la protection des données personnelles va permettre à l'Europe de frapper un énorme coup contre Meta. Il pourrait même carrément faire exploser son modèle économique et avoir des conséquences systémiques sur l'ensemble des acteurs de la publicité ciblée.
Meta accusé de forcer l'acceptation de la publicité ciblée Traduction : cette décision remet en cause la base légale sur laquelle Meta se fonde pour monétiser via la publicité ses plateformes Facebook, Instagram et WhatsApp. C'est également l'affirmation du Wall Street Journal, qui cite des sources proches du dossier.
« Facebook essaie de priver les utilisateurs de nombreux droits du RGPD en réinterprétant le consentement comme un simple contrat de droit civil », qui ne permet pas de refuser la publicité ciblée, avait accusé Max Schrems. Ce à quoi Meta répond : « Le RGPD autorise plusieurs bases juridiques en vertu desquelles les données peuvent être traitées. Aucune ne doit être considérée comme meilleure qu'une autre ».
L'impact sur les revenus en Europe de Meta pourrait être énorme. « Sa capacité à utiliser les informations sur les activités de ses usagers sur ses plateformes, pour vendre des publicités personnalisées, [devrait] être lourdement handicapée », décrypte Debra Aho Williamson, analyste d'Insider Intelligence contactée par l'AFP.
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