Auch am Sonntag warb Lidl wieder sehr erfolgreich im deutschen Fernsehen. Zudem begann bereits vor Mitternacht die Pre-Game-Show des Super Bowls bei ProSieben. Wer warb dort? Die AdScanner Insights.
Der Discounter Lidl setzt weiterhin massiv auf Fernsehwerbung – und auch wenn er nicht das Unternehmen ist, das die meisten Spots schaltet: Er erzielte am Sonntag, wie schon öfter in den Tagen zuvor, die höchste Werbereichweite. Ausgewiesen wurden für die Discounter-Spots rund 136 XRP. Erzielt wurden diese mit 166 Buchungen. Die hohen Reichweiten rühren daher, dass Lidl besonders oft bei RTL, Sat.
Und dann war der Sonntag der Tag des letzten Tanzes: ProSieben übertrug letztmals, die Rechte wandern nun zu RTL, den Super Bowl – das Spiel startete erst gegen 0:30 Uhr deutscher Zeit, weshalb es noch keine Werbeanalysen für das eigentliche Event gab. Aber der Blick auf die Werbeinseln der üppigen und gut zweistündigen Vorberichterstattung offenbart schon, dass dort durchaus namhafte Firmen warben.
Welches Unternehmen hat gestern das Fernsehen am stärksten für seine Kommunikation genutzt? DWDL.de und AdScanner bringen Licht ins Dunkel und veröffentlichen täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag die meisten Spots geschaltet wurden bzw. deren Spots die höchsten Brutto-Reichweiten erzielt haben - wobei Eigenwerbung der Sender hiervon ausgenommen ist.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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