Seit 15 Jahren veröffentlicht Havas seinen Meaningful-Brands-Report. Im diesjährigen Ranking sind viele etablierte Marken zu finden, andererseits werden viele schlicht als überflüssig wahrgenommen. Weil sie die Erwartungen nicht erfüllen.
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Deutsche Verbraucher:innen sind kritisch, hinterfragen zunehmend die Aktivitäten von Unternehmen und Marken und erwarten von ihnen mehr Transparenz und ein authentisches gesellschaftliches Engagement. So glauben aktuell drei von vier nicht, dass Unternehmen oder Marken transparent über ihre Aktivitäten berichten. Zusätzlich sind 73 Prozent der Meinung, dass viele Marken vorgeben, der Gesellschaft helfen zu wollen, tatsächlich aber nur auf Profit aus sind.
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