Le luxe a trouvé un nouveau terrain de jeu : la montagne en hiver. Un marché qui prend chaque année plus d’ampleur donnant lieu désormais à de véritables collections griffées.
Une doudoune Celine, une planche de snowboard Prada, des après-ski griffés Balenciaga... Le marché du vestiaire de ski n’est plus seulement l’affaire des labels spécialisés. Désormais, les marques de luxe entendent bien s’affirmer sur ce créneau.
À l’instar de Louis Vuitton, numéro 1 mondial du luxe, qui se décide à franchir le pas en 2021, avec une première collection capsule féminine entièrement dédiée au skiwear. Quelques années avant, Chanel avait lancé Coco neige. Des produits très ciblés, à destination d’une clientèle amatrice de tourisme de luxe.
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