Marque emblématique depuis les années 80, Ray-Ban veut désormais séduire un public plus jeune. Entre innovations de pointe et collaborations prestigieuses, la marque n’hésite pas à bousculer son image, quitte à essuyer quelques revers commerciaux.
Cheveux gominés, blouson en cuir et lunettes de soleil sur le nez. Cela vous rappelle certainement le célèbre pilote Maverick, incarné par Tom Cruise dans «Top Gun», sorti en salle en 1986.
Mais gare à ne pas jeter Ray-Ban en pâture trop vite : le lancement de ces «Ray-Ban stories» reste bel et bien une victoire pour la marque, selon Deborah Bete. «Cela leur a tout de même permis d’être associé à l’une des entreprises de tech les plus puissantes du monde, et donc de considérablement moderniser leur image», nuance-t-elle.
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