Les ventes de Lego en forte hausse malgré la fermeture des magasins

Lego prévoit d'ouvrir 120 magasins supplémentaires sur l'ensemble de l'année dont 80 en Chine

Le fabricant de jouets danois Lego a réalisé un premier semestre solide, avec un léger recul de son bénéfice net et une hausse de son chiffre d'affaires, porté par le doublement des visites sur son site Internet.

"Durant la première partie nous avons récolté les fruits de nos investissements à long terme en terme d'e-commerce et d'innovation. Notre portefeuille solide a plu aux constructeurs de tous les âges et notre plateforme de commerce en ligne récemment actualisée, et une chaîne logistique internationale agile, nous ont permis de satisfaire la demande en ligne", s'est félicité le PDG du groupe Niels B.

Par rapport au premier semestre 2019, Lego, qui est une entreprise non cotée, a enregistré un recul de 1% de son bénéfice net, à 2,63 milliards de couronnes danoises pour un chiffre d'affaires en hausse de 7% à 15,74 milliards .

Lego, dont le nom est une contraction du danois"joue bien" , prévoit d'ouvrir 120 magasins supplémentaires sur l'ensemble de l'année, dont 80 en Chine. Le déclin des jouets classiques au profit des jeux vidéo et électroniques met à mal les fabricants de jouets traditionnels. Après une vaste restructuration en 2017, Lego s'est lancé dans une cure de jouvence multimédia.

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