Un sacre que la maison doit à ses collections efficaces et ultra-désirables.
Miu Miu a toujours occupé une place particulière dans le cœur des modeuses. La petite sœur de la très intellectuelle Prada voit le jour en 1993 et se positionne dès son lancement comme une alternative cool et ultra-pop de la maison italienne.
Depuis la collection printemps-été 2022, qui consacrait la taille basse, les minijupes et les crop tops ridiculement courts, la griffe, fraîchement trentenaire, voit sa cote de popularité exploser. À ses défilés se pressent toutes les it girls qui comptent, de la mannequin française Tina Kunakey à l'actrice américaine Sydney Sweeney en passant par l'irremplaçable socialite Paris Hilton.
La consécration de Miu Miu se lit aussi dans l'index Lyst des marques les plus populaires du moment. Au cours de l'année passée, le label s'est retrouvé en tête du classement à trois reprises. Lors du dernier trimestre de 2024, il devançait Saint Laurent, Prada et Loewe. Les chiffres attestent également de cette réussite, puisqu'en 2023, les ventes au détail de Miu Miu ont augmenté de 58 %.
Les quatre derniers mois de 2024 ont été marqués par l'avènement de la maroquinerie signée Coach. La marque américaine, qui se classe à la 5e place de l'index Lyst, a vu sa demande croître de 332 % entre janvier et décembre dernier. Ce qui séduit la Gen Z ? L'offre de it bags et d'accessoires, caractérisée par un design pertinent et une gamme de prix qualifiée de 'luxe abordable'.
C'est sans surprise, donc, que la griffe dirigée par le styliste Stuart Vevers place deux de ses créations dans le top des hits actuels : le sac à main Brooklyn, sur lequel suspendre un gourmand charm en forme de cerise.
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