Comment un parfum se hisse-t-il au rang d'icône olfactive au fil du temps ?
Dès sa création, un grand classique incarne toujours un équilibre entre une tendance de fond, et un parti pris audacieux. “Au-delà de la qualité des matières premières et de la justesse de la composition, un parfum mythique possède son propre caractère, se démarque sans être dissonant”, explique l’historienne. On pense à Shalimar.
Car ce qui forge une icône olfactive, c’est avant tout sa capacité à durer dans le temps, malgré l’évolution des goûts des consommatrices. Pour y parvenir, les grandes maisons rivalisent de techniques.Miser sur les flankers pour faire vivre le mythe.
Aujourd’hui, la profusion de lancements freine inévitablement l’émergence de chefs de file. On peut toutefois imaginer, la tendance allant vers plus de naturalité, que les futurs classiques seront des bouquets floraux transparents et propres, composés d’ingrédients d’origine renouvelable.conclut : “Nous sommes dans une époque qui zappe, mais les marques sauront s’adapter pour se distinguer.
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